Обновление сайта metall-24.by для металлобазы в Минске

В этом кейсе расскажу про обновление сайта для компании «Шаридан Трейд» — металлобазы в Минске, которая работает с 2008 года и занимается оптово-розничной продажей металлопроката и крепежной продукции.

Задача была не просто «сделать сайт красивее». Главная цель — превратить устаревшую витрину с каталогом в более понятный инструмент для заявок: чтобы посетитель быстрее понял, что продает компания, где находится склад, какие позиции можно заказать и как получить расчет.

Старую версию сайта можно было посмотреть на домене metall-24.by, а обновленная тестовая версия была подготовлена на testiruem.site.

Кратко о проекте

Клиент	Компания «Шаридан Трейд»
Сфера	Металлобаза, продажа металлопроката и крепежа
Город	Минск, район Уручье, ул. Ф. Скорины 50
Что продают	Арматура, профильная труба, уголок, проволока, композитная арматура, сетка, крепеж, гвозди, саморезы, шпильки, электроды, диски и другие позиции
Формат сайта	Сайт-каталог с заявками, прайсами, быстрыми контактами и корзиной
Главная задача	Обновить структуру и подачу сайта, чтобы посетителю было проще перейти от выбора товара к заявке на расчет

Что было на старом сайте

Старый сайт выполнял базовую функцию: показывал компанию, каталог, контакты и возможность заказать звонок. На первом экране был классический слайдер с общими фразами: «Оптово-розничная торговля металлопрокатом», «Крепежная продукция», «Резка и доставка».

Ниже были блоки про опыт работы, широкий ассортимент и удобное расположение. Каталог был выведен плитками, также присутствовала форма «Закажите звонок».

То есть сайт был рабочий, но визуально и по структуре уже выглядел устаревшим. Основная проблема заключалась в том, что посетителю приходилось самому разбираться:

• что именно можно купить;
• какие товары относятся к металлопрокату, а какие к крепежу;
• где находится склад;
• как быстро получить расчет;
• куда нажать, если нужно не просто посмотреть каталог, а оформить запрос.

Для металлобазы это важный момент. Часто на сайт заходят не ради красивых картинок, а с конкретной задачей: нужна арматура, труба, крепеж, расходники, доставка или самовывоз. И чем быстрее человек понимает, что компания может помочь, тем выше шанс, что он оставит заявку.

Что стало после обновления

В новой версии мы сделали акцент на понятный путь к обращению. Первый экран теперь сразу объясняет, чем занимается компания:

«Металлопрокат и крепеж для стройки без лишних задержек»

Ниже указано, что склад находится в Минске, а в ассортименте есть арматура, профильная труба, лист, уголок, крепеж и расходники. Рядом размещены две понятные кнопки: «Оставить заявку» и «Перейти в каталог».

Это простое изменение, но для коммерческого сайта оно очень важное. Посетитель не должен гадать, куда идти дальше. Один сценарий — сразу отправить запрос. Второй — сначала посмотреть каталог.

Что было / что стало

Было	Стало
Первый экран со слайдером и общими фразами	Конкретное предложение: металлопрокат и крепеж для стройки, склад в Минске, кнопки заявки и каталога
Общие преимущества: опыт, ассортимент, расположение	Более понятные акценты: с 2008 года, оптовые цены, Уручье рядом с МКАД, быстрая схема заявка-расчет-отгрузка
Каталог плитками без сильного разделения по сценариям	Каталог разделен на две логические группы: металлопрокат и крепежная продукция
Путь к заявке был слабее выражен	Добавлены формы расчета, прайсы для физических и юридических лиц, быстрые контакты, Viber, корзина/заказ
Сайт больше напоминал справочник с контактами	Сайт стал ближе к коммерческому инструменту, который ведет клиента к обращению

Разделили каталог на понятные группы

На старом сайте каталог был, но его подача выглядела более общей. В новой версии мы разделили ассортимент на две крупные группы:

• Металлопрокат — арматура, профильная труба, лист, уголок, сетка и другие позиции;
• Крепежная продукция — гвозди, саморезы, крепежные уголки и пластины, шпильки, гайки, шайбы, электроды, отрезные диски и расходники.

Почему это важно? Потому что на сайт могут заходить разные люди.

Частному покупателю может быть нужна арматура или профильная труба для стройки. Снабженцу — сразу несколько позиций под объект. Монтажнику — крепеж и расходники. Строительной бригаде — быстро понять, что есть на складе и как заказать.

Если все товары просто лежат одним списком, человеку сложнее ориентироваться. Когда каталог разделен логично, посетитель быстрее находит нужное направление и переходит в раздел.

Добавили популярные позиции

Отдельно на сайте появились популярные позиции. Это помогает тем посетителям, которые не хотят долго ходить по каталогу, а ищут самые востребованные товары.

В блок популярных позиций вынесены:

• арматура рифленая;
• труба профильная;
• сетка сварная;
• фиксаторы арматуры;
• гвозди;
• шпильки резьбовые;
• саморезы.

Такой блок хорошо работает для сайта-каталога. Он не заменяет полный ассортимент, но дает быстрый вход в основные товары. Особенно это удобно для людей, которые уже примерно знают, что им нужно.

Показали преимущества без лишней рекламы

В проектах для небольших и средних компаний я всегда стараюсь избегать громких фраз вроде «лучшие на рынке» или «уникальные условия». Они редко помогают, если за ними нет конкретики.

Для металлобазы важнее показать понятные вещи:

• компания работает с 2008 года;
• есть склад в Минске;
• локация — Уручье, рядом с МКАД;
• есть оптово-розничная продажа;
• можно отправить заявку и получить расчет;
• можно скачать прайс для физических или юридических лиц;
• есть быстрые контакты, в том числе Viber.

Это не «глянцевая» реклама, а нормальная коммерческая информация. Именно она помогает клиенту принять решение: обращаться или искать дальше.

Сделали понятный путь заказа

Для сайта металлобазы важно не только показать товары, но и объяснить, что будет после обращения. Поэтому в новой версии появился простой сценарий:

1. Оставьте запрос — клиент указывает, что нужно рассчитать.
2. Получите расчет — компания уточняет позиции, объем, стоимость и условия.
3. Заберите заказ — самовывоз со склада или другой согласованный вариант.

Такой блок снимает часть неопределенности. Особенно для новых клиентов, которые еще не работали с компанией и не знают, как проходит заказ.

Добавили формы под реальные заявки

В новой версии сайта заявка стала более предметной. Вместо общего «закажите звонок» добавлена форма на расчет, где можно выбрать тип клиента — физическое или юридическое лицо, указать имя, телефон или e-mail и описать, что нужно рассчитать.

Также на сайте предусмотрены корзина/заказ, быстрые контакты и переход в Viber.

Это важно, потому что не все клиенты хотят звонить сразу. Кто-то удобнее отправит список позиций вечером. Кто-то хочет приложить перечень материалов. Кто-то сравнивает несколько поставщиков и ждет расчет. Поэтому сайт должен давать разные способы связи, а не заставлять всех идти по одному сценарию.

Прайсы для физических и юридических лиц

Отдельный плюс обновленной версии — возможность скачать прайс. Причем предусмотрены варианты для физических и юридических лиц.

Для металлобазы это практичное решение. Посетитель может быстро посмотреть ориентиры по ассортименту и ценам, а если нужно уточнение — оставить заявку на расчет.

Здесь главное не пытаться заменить менеджера сайтом полностью. В продаже металлопроката часто есть нюансы: объем, наличие, резка, доставка, форма оплаты, условия для юрлиц. Но сайт должен помочь клиенту сделать первый шаг быстрее.

Почему это важно для бизнеса

Сайт металлобазы — это не просто визитка. Для таких компаний сайт часто работает как первый фильтр и первый менеджер.

Человек заходит и за несколько секунд решает:

• есть ли здесь нужные товары;
• работает ли компания с его типом заказа;
• удобно ли расположена металлобаза;
• можно ли быстро получить расчет;
• выглядит ли компания живой и понятной.

Если сайт устарел, плохо показывает каталог и не ведет к заявке, часть обращений может просто не случиться. Не потому что компания плохая, а потому что посетитель не понял, что делать дальше.

В обновленной версии мы сделали сайт более понятным для разных аудиторий: частных покупателей, снабженцев, строительных бригад, монтажников и представителей компаний. Каждый из них может быстрее найти свой сценарий: посмотреть каталог, скачать прайс, отправить запрос, связаться через быстрые контакты или перейти к заказу.

Что получилось в итоге

В результате обновления сайт стал выглядеть современнее, но главное — стал понятнее с коммерческой точки зрения.

Мы усилили первый экран, разделили каталог, добавили популярные позиции, показали конкретные преимущества, сделали простой путь заказа, добавили формы расчета, прайсы и быстрые способы связи.

При этом сайт не стал перегруженным. Для такой тематики это важно. Посетителю не нужны сложные эффекты и громкие обещания. Ему нужно быстро понять ассортимент, условия и способ обращения.

ВЫВОД

Обновление сайта компании — это не всегда история про полный запуск с нуля. Иногда у бизнеса уже есть сайт, каталог, контакты и базовая структура. Но со временем этого становится мало.

В случае с metall-24.by задача была именно в том, чтобы сделать сайт более удобным и коммерческим: показать металлобазу в Минске, нормально раскрыть каталог металлопроката и крепежа, объяснить путь заказа и дать посетителю понятные кнопки для обращения.

Если у вас есть сайт, но он устарел, плохо показывает ассортимент или не помогает получать заявки, не всегда нужно начинать все заново. Иногда достаточно грамотно обновить первый экран, структуру каталога, формы, коммерческие блоки и путь клиента.

Можете обратиться ко мне — посмотрю ваш сайт и подскажу, что можно улучшить: структуру, подачу, каталог, формы заявок, SEO или общий путь клиента до обращения.

С уважением,
Юра Эксперт.